Сексуальные изображения в рекламе всегда вызывают отклик и часто увеличивают продажи.

Самое главное, чтобы реклама была эстетичной и не противоречила закону.)

Полезно прочитать его разработчикам маркетинга, а также специалистам смежных ниш.

Здравствуйте, меня зовут Айгуль, я менеджер брендингового агентства “Андва”. Сегодня мы поговорим об одной из наших крупнейших рекламных кампаний.

Это наш чемодан для жилого комплекса “Утро на Репина”.

Ранее мы разработали название и логотип для ЖК “Утро на Репина” – об этом мы говорили в предыдущем случае. Но на этом наша работа не закончилась – необходимо было разработать рекламную кампанию и продумать ее.

Задача креативной рекламной кампании – выделиться среди конкурентов, создать шум и привлечь внимание к бренду ЖК-дисплеев и тем самым увеличить продажи.

Несмотря на то, что мы уже разработали мягкий фирменный стиль для жилого комплекса, на встрече Андва и КОМОССТРОЙ решили создать что-то рискованное, увлекательное и даже вызывающее, креативное, но без пошлости.

Почему мы вдруг становимся скандальными от нежности? Потому что необходимо было перенаправить туда “праведный гнев” общественности на борьбу с вырубкой лесов и строительство ЖК, на саму рекламу. И, конечно же, увеличить продажи.

Забегая вперед, давайте предположим, что лес не пострадал, и обе задачи были выполнены в полном объеме.

Кампания основана на истории прекрасной молодой пары. Пара в восторге от каждого момента, проведенного вместе в новой квартире. Мы сняли для вас сцены в фото- и видеосъемке. Благодаря оригинальному контенту появилась рекламная кампания в одном стиле для разных СМИ.

Для создания рекламных материалов мы совместно с Comosmedia провели фотосессию и съемку.

Подобрать моделей на роль молодой пары оказалось не так-то просто. Девушку быстро нашли через модельное агентство, но молодого человека подходящего типа пришлось искать через социальные сети самих фитнес-клубов.

Поставленная перед нами задача была трудной, но интересной — передать в образах нежность и сексуальность и в то же время не оказаться выброшенными на помойку.

Первому удалось передать теплую цветовую палитру. Усилиями фотографа и моделей удалось создать страстные, но не вульгарные образы. В результате мы сделали провокационные, эмоциональные и привлекательные фотографии.

Фото ниже, а пока мы рекомендуем вам оценить видеоролики, которые стали частью целевой рекламы: один, два и три.

К сожалению, в день съемок “Утра у Репина” не было солнца. Но фотограф Вячеслав Ложкин нашел решение и с помощью искусственного освещения создал солнечную утреннюю атмосферу.

Рекламная кампания состояла из двух этапов: серии тизерных и плиссированных рекламных объявлений на рекламных щитах и целевой аудитории в социальных сетях.

Провокационный слоган: “Где мои сладкие пельмени?”Он достиг цели: он вызвал дискуссии в социальных сетях. Подливаем масла в огонь хитростью: мы один за другим наклеили пять одинаковых рекламных щитов с провокационной надписью на разделительную полосу одной из центральных улиц Ижевска. На “ура” все получилось – объявление обсуждалось всем городом.

Месяц спустя мы сделали объявление. На многих центральных улицах Ижевска висел ряд из 2-5 рекламных щитов с изображением истории влюбленных.