Маркетплейс Lamoda намерен значительно увеличить выбор украшений на своей платформе. К середине 2025 года ритейлер начнет хранить изделия на своем складе и организовывать их доставку. В данный момент доставку осуществляют сами продавцы, а Lamoda выполняет роль витрины. Ожидается, что к 2028 году доля продаж украшений в общем объеме выручки компании достигнет 5%, в то время как сейчас она составляет менее 1%.
На данный момент практически все ювелирные изделия на платформе представлены брендом Sokolov. Планы маркетплейса включают расширение числа партнеров, особенно в премиальном сегменте. Также в 2025 году Lamoda собирается запустить продажу аксессуаров и бижутерии под собственной маркой Nume.
В 2024 году рынок украшений показал значительный рост. Продажи ювелирных изделий на Wildberries за первые десять месяцев этого года увеличились на 24% в количественном выражении и на 32% в денежном. На Ozon Fashion за девять месяцев рост составил 70% по количеству и 120% по выручке.
По мнению Федора Вирина, партнера Data Insight, ювелирный сегмент естественно дополнит ассортимент маркетплейса. Украшения нацелены на основную аудиторию платформы — потребителей, предпочитающих брендовые товары в ценовой категории «средний плюс». Тем не менее, аналитик считает, что значительного увеличения доходов и прибыли от ювелирной продукции маркетплейсу ожидать не следует. Он подчеркивает, что финансовый объем рынка существенно зависит от стоимости золота. С начала 2024 года цена за 1 грамм драгоценного метала возросла на 58% и достигла 9 304 ₽.
В ближайшие месяцы Lamoda планирует наладить партнерские отношения на рынке ювелирных изделий и бижутерии. Такое сотрудничество позволит производителям увеличить свои каналы сбыта.
