Официальная реклама Wildberries в 2025 году: о, полный список продавцов!
Wildberries – крупнейший рынок сбыта в России, и его внутренняя реклама остается ключевым инструментом продвижения продукции. В 2025 году правила игры меняются, и продавцам нужно адаптироваться, чтобы не потерять прибыль. В этой статье мы проанализируем все актуальные виды рекламы в Wildberries, принципы работы алгоритмов и стратегий, которые позволят вам настроить эффективную рекламу товаров и карточек.
Почему важна внутренняя реклама в Wildberries?
Конкуренция на Wildberries продолжает расти, и органический трафик больше не гарантирует стабильных продаж. Даже высокие рейтинги и положительные отзывы не всегда помогают попасть в топ. В таких условиях реклама на WB становится не просто инструментом, а необходимостью.
Внутренняя реклама Wildberries – это способ показать товары целевой аудитории и повысить их узнаваемость на сайте. Маркетплейс использует собственные алгоритмы, которые учитывают цены, качество карточек товаров, популярность заказов и другие показатели. Настройка рекламы на Wildberries – это процесс, требующий продуманного подхода и постоянного анализа данных.
В этой статье мы подробно рассмотрим все основные аспекты внутренней рекламы в Wildberries: какие рекламные форматы существуют, как их правильно настроить, какие ошибки могут привести к потере бюджета и как выстроить эффективную стратегию продвижения.
Основные рекламные форматы в Wildberries (виды рекламы)
1. Аукцион (поиск по ставке)
Аукционная реклама в Wildberries работает по принципу торгов за место в выдаче. Чем выше показатель показа в 1000 показов (CPM), тем больше вероятность того, что ваш товар окажется в первых строчках целевого поискового запроса.
Ключевые факторы успеха аукциона:
- Высокий рейтинг продукта – чем больше положительных отзывов, тем больше вероятность того, что система будет продвигать продукт.
- Объем продаж – рынок всегда заинтересован в продуктах, которые хорошо продаются.
- Сроки доставки – приоритет в рекламной акции отдается продуктам с быстрыми сроками доставки.
- Грамотный подбор ключевых слов – важно выбирать те заказы, на которые есть реальный спрос, а конкуренция не исключена.
Пример успешной стратегии: Запуск рекламы высокомаржинальных продуктов, анализ эффективности ставок и корректировка на основе статистики конверсий.
2. Автоматическая реклама (Arc)
Этот рекламный формат представляет собой более автоматизированную версию продвижения, которая позволяет товарам появляться не только в поиске, но и в дополнительных областях рынка.
Где Arc?
- Главная страница – здесь Wildberries предлагает покупателям товары, основанные на их предпочтениях и истории покупок.
- Каталоги и полки – товары делятся на коллекции в зависимости от интересов пользователей.
- Карточки товаров конкурентов – ваш товар может быть рекомендован тем, кто просматривает похожие товары
– с 24 февраля в дугу добавлена новая разметка – “похожие фотографии” (в мобильном приложении она называется “похожие товары”).
Когда использовать дугу:
- Для тестирования новых продуктов и быстрого сбора статистики.
- Для увеличения охвата, когда аукцион не дает достаточных результатов.
- Когда продукт уже имеет хороший рейтинг и его можно продвигать в рекомендациях.
Факторы, влияющие на эффективность рекламы
Для того чтобы реклама давала результаты, важно учитывать несколько ключевых параметров:
- Конверсия карточки товара – один из основных показателей. Если у вас низкий коэффициент конверсии (менее 3-5%), реклама будет дорогостоящей и неэффективной.
- Цена продукта важно учитывать конкурентную среду. Если ваш продукт дороже аналогов без очевидных преимуществ, реклама будет работать хуже.
- Качество фотографий и описаний – привлекательные фотографии и четкое и убедительное описание повышают вероятность покупки.
- Цена за тысячу показов – чем выше цена, тем больше показов, но важно не переплатить. Оптимальная цена за тысячу показов в 2025 году составляет 190 рублей.
- Сезонность спроса – важно учитывать, когда продукт наиболее востребован, чтобы не тратить бюджет в периоды низкого спроса.
- Сроки доставки и упаковка – продукты с быстрой доставкой и качественной упаковкой получают больше положительных отзывов и повышают конверсию.
Средняя цена и влияние скидок на продажи
Важно учитывать не только уровень рекламы, но и стратегию ценообразования.
В Wildberries показатель средней цены является ключевым для формирования классификации товаров.
