17 февраля Озон запустил акцию для продавцов “бонус к посту”, где обещает вернуть бонусы за рекламу товаров в пабликах ВКонтакте и Telegram-каналах. Сумма возвращаемого бонуса составляет от 8 000 до 60 000 рублей (1 бонус = 1 рубль). 70% от суммы начисляется за счет общих бонусов и 30% – за счет медиабонусов. В дальнейшем начисленные бонусы могут быть списаны продавцами за трафареты и вывод в топ (оплата 70% от их стоимости) и за медийную рекламу (оплата 30% от их стоимости).
Вы можете получить вознаграждение максимум за 3 публикации, размещенные в период действия акции. Акцией можно воспользоваться только до 31 марта 2025 года. При прохождении модерации заявки на ozone бонусы будут начислены в течение 14 рабочих дней. Вы можете использовать их в течение 30 календарных дней, в противном случае бонусы будут списаны.
У продавцов, участвующих в этой акции, есть два пути:
- Купите рекламу в случайном публичном объявлении, не увеличивая количество заказов, и ozone вернет затраты бонусами.
- Покупая рекламу в хорошей группе, такая реклама даст прирост заказов, а озон все равно вернет деньги бонусами, и в большинстве случаев даже больше, чем стоимость самой интеграции.
Но ведь эти бонусы так просто получить, в чем нюансы? Давайте разберемся с этим.
Как принять участие в акции ozone, чтобы получать бонусы за публикацию?
Поскольку я маркетолог маркетплейсов, я расскажу вам, как правильно искать рекламу, на что обращать внимание и как составлять рекламные посты, чтобы они приносили результаты и все соответствовало условиям кампании на Озоне.
Итак, пошаговая инструкция:
- Проверяем готовность наших продуктов к внутреннему и внешнему продвижению с помощью бесплатного чек-листа на моем Telegram-канале
- Заходим в личный кабинет → раздел продвижение → акция “бонус за размещение”
- Из списка, предложенного ozone, мы выбираем блогеров / издателей / каналы, которые соответствуют вашему продукту и вашей аудитории.
Например, продажа средств для ухода за телом, поиск книг по автоматике. Одежда, обувь – публикации с отзывами о покупках. Кухонные принадлежности – каналы о рецептах.
- Прежде чем покупать рекламу, обязательно зайдите в раздел аудитории/каналы и посмотрите охват. В базе данных много заброшенных групп, или групп, где каждый пост является рекламным, или где количество подписчиков завышено, вы не получите результатов от покупки рекламы в этих местах, но преимущества ozone могут компенсировать затраты бонусами.
Обратите внимание на количество лайков/реакций и просмотров постов на следующей неделе, а также оцените количество лайков/ реакций на посты за предыдущий месяц. Если аудитория насчитывает более 10 тысяч подписчиков, а просмотров на постах месячной давности всего 1000, то это говорит о том, что аудитория перекручена или “мертва”, покупать рекламу в таких местах будет бесполезно.
Есть более продвинутый вариант, если вам лень листать – специальные сервисы проверки аккаунта, можете написать в поиске “проверить паблик ВКОНТАКТЕ бесплатно”, вам предложат услуги с бесплатной пробной подпиской на неделю, ваших данных будет достаточно, чтобы понять: принимать рекламу или обходить публичная вечеринка.
Главное, на что следует обратить внимание: соотношение ER (активных пользователей к общему числу подписчиков) должно составлять не менее 3,5%.
P.s. S. Только 4 аудитории базы ozone из скриншота выше подходят для размещения рекламы и имеют нормальные показатели…
Также, если вы не нашли подходящую аудиторию/канал для размещения, вы можете оставить ссылку на нее в приложении, и ozone сможет добавить ее в свою базу данных.
- После выбора аудиторий/каналов для размещения напишите администраторам/сообществу или менеджерам каналов в личку или напишите непосредственно в сообщения группы.
“Я такой, я хочу прорекламировать ваш продукт с помощью ozone, какова будет стоимость размещения, когда пост будет опубликован, будет ли заключен контракт, кто возьмет на себя ответственность за маркировку рекламы.
Когда будет объявлена цена, вам следует оценить еще один важный показатель для окончательного отбора претендентов на размещение:
SRM (цена за тысячу показов) = (цена за рекламный пост / среднее количество просмотров за пост месяц назад) * 1000
При нормальном показателе SRM он должен быть в пределах 150-450руб (может быть ниже, занижать, улучшать).
