Рейтинг ценности брендов РФ: «Сбер», «Газпром» и совершивший скачок «Яндекс» оказались на вершине списка

Агентство BrandLab опубликовало обновленный перечень ста наиболее ценных отечественных торговых марок за 2026 год, передают деловые издания. Верхние строчки заняли «Сбер», «Газпром» и «Яндекс». При этом главным прорывом года стал именно «Яндекс»: компания переместилась на третью позицию с прежнего седьмого места, прибавив в оценке сразу 30,2% и достигнув 915,9 миллиарда рублей.

Динамика других фаворитов оказалась разнонаправленной. В то время как капитализация марки «Сбер» укрепилась на 4,5% до 2,35 триллиона рублей, нематериальные активы «Газпрома» просели на 6,3%, опустившись до 1,7 триллиона рублей. При расчетах эксперты опирались на известность и авторитет марок, перспективы доходности бизнеса, а также расчетный объем роялти за предоставление прав на товарные знаки.

Тренды рынка и смена отраслевых балансов

Суммарная капитализация сотни ведущих участников сократилась на 5,64%, зафиксировавшись на отметке 17,72 триллиона рублей. Примечательно, что львиная доля общего объема — 56% (9,92 триллиона рублей) — сосредоточена в руках всего десяти флагманов. Основной вес по-прежнему удерживают структуры из банковской сферы, добычи углеводородов, розничной торговли и цифровых платформ.

В структуре рейтинга произошла заметная ротация отраслей: если предприятия нефтегазовой индустрии суммарно потеряли 1,12 триллиона рублей своей марочной стоимости, то сектор интернет-сервисов, напротив, продемонстрировал уверенную экспансию, прибавив 525 миллиардов рублей.

Аутсайдеры и выбывшие игроки

Из перечня выбыли 24 представителя, включая Lamoda, «Перекресток», а также «Альфа-банк» и «Газпромбанк». Наиболее резкое падение показателей продемонстрировали «Лукойл» (-59,5%), «Райффайзенбанк» (-49,5%) и Chery (-46,1%). Заметный спад затронул также «Северсталь», «Роснефть», сеть Fix Price и компанию «М.Видео».

Авторы исследования подчеркивают: расчеты отражают именно ценность нематериального актива и репутационного капитала, а не физическую стоимость имущества или мощностей бизнеса. Итоговые цифры определяются темпами генерации выручки, уровнем доверия потребителей и качеством инвестиций в узнаваемость.