Привет ей! Свяжитесь с Еленой Паламарчук, генеральным директором рекламного и брендингового агентства Jekyll & Hyde. Мы специализируемся на поддержке брендинга, рекламы и дизайна для брендов, которые хотят изменить правила игры в своей отрасли.

Сегодня мы обсудим шаблон разработки креативной стратегии, который мы используем в Jekyll & Hyde. Давайте поговорим о процессе создания стратегии, о том, как она построена, к какому результату она приводит и как она представлена клиенту.

Если вы никогда раньше не заказывали разработку креатива, то вот видео с подробным рассказом о том, что к чему.

Первое, о чем стоит упомянуть, это то, что в креативных агентствах давно не происходит того, что вы видели в фильме “99 франков”. Хотя в какой-то момент это было правдой, в наши дни процесс создания творческих концепций может показаться довольно рутинным.

Moderna Person постоянно находится под настоящей информационной блокадой – это реклама, социальные сети, блогеры и новостные ленты. Сегодня каждый человек получает огромное количество информации. Вот почему креативность жизненно важна для бизнеса.Ваша задача – преодолеть информационный шум и донести информацию о вашем бренде до потребителя.

В своей работе мы опираемся на принципы, выработанные за 10 лет агентурной работы. Рассмотрите их.

В мире “99 франков” вдохновение – это случайное открытие, вызванное приемом запрещенных веществ. В реальном мире все гораздо прозаичнее.

Работа творческого отдела начинается с исследования.

Во-первых, наша творческая команда изучает предыдущие исследования, потребности потребителей и их модели принятия решений.

Затем команда просматривает примеры рекламы в отрасли клиента, чтобы увидеть, есть ли интересные тенденции и изменения или все объявления скучны и предсказуемы.

Мы тщательно изучаем контекст, чтобы найти вдохновение для наших будущих идей. Мы изучаем культуру и то, что происходит за пределами ниши нашего клиента: каковы тенденции, что нравится целевой аудитории, что их интересует.

Результатом исследования является электронная таблица в Google Docs, в которой представлены все интересные открытия, которые мы обнаружили в ходе исследования. Каждый член команды, включая креативных и арт-директоров, вносит свой вклад в заполнение таблицы.

Основываясь на результатах исследования, креативный директор определяет образ мышления команды и дает рекомендации относительно того, в каких областях следует продолжить исследования.

Эта работа сложна, однообразна и необходима. На этом этапе определяется будущий успех всего проекта.

После завершения этапа исследования начинается выработка идеи. Это этап, требующий максимальной сосредоточенности и решимости. В Jekyll & Hyde этим занимается творческая пара, состоящая из креативного директора и арт-директора. Этот набор является фундаментальным для нашего рабочего процесса: креативный директор отвечает за контекст, формулирует концепцию, а арт-директор создает ее визуализацию, будь то графический дизайн, видео раскадровка, печать или любое другое визуальное воплощение идеи.

Процесс разработки зависит от целей коммуникационной стратегии. И это создает дополнительную сложность в процессе генерации идей.

Каждая идея должна быть проверена:

Бывает, что хорошая идея не вписывается в объем конкретного проекта или не решает поставленных задач. Вот почему мы откладываем это в сторону.