Ниже собрана информация о том, как правильно заполнять карточку товара в Wildberries и Ozon, а также об основных различиях в механизмах продвижения и SEO на этих рынках.
1. Структура товарной карточки
Оба сайта придерживаются схожей логики при заполнении карточки:
- Название товара (title)
- Категория и подкатегории (разделы, теги)
- Основные характеристики (товар, бренд, материал, цвет, размеры и т.д.)
- Описание (краткое и/или полное)
- Фотографии, видео, дополнительные материалы
- Цена (и участие в акциях, скидках)
- Доступность (склад и логистика)
Разница в том, что внутренние поля и требования рынков могут различаться. Каждая из них добавляет свои собственные поля, поддерживает разные форматы фотографий и т.д., Но есть ряд общих принципов, которые позволяют сделать карточку максимально эффективной.
2. Особенности заполнения карточки в Ozon
2.1.Заголовок
- Формула: Тип товара + основные характеристики (модель, цвет, объем / размер) + бренд (если это важно).
- Ограничение по количеству символов: Ozon обычно рекомендует не делать заголовки слишком длинными, чтобы они хорошо отображались, но также не пропускать ключевые слова.
- Пример: “Накладные наушники Sony wh-1000xm4 с Bluetooth, черные”.
2.2. Характеристика
- На Ozon есть стандарты характеристик для каждой категории. Правильное и аккуратное заполнение повышает шансы на заметность при поиске, поскольку Ozon фильтрует товары в каталоге по этим параметрам.
- Заполните все поля, которые соответствуют вашему товару, чтобы охватить больше фильтров, с помощью которых пользователи могут выполнять поиск.
2.3. Описание
- Структурированное и читабельное. Используйте списки, подзаголовки, подчеркивайте преимущества.
- Указывайте ключевые слова, но не спамьте.
- Хорошее описание увеличивает время нахождения на странице, что положительно сказывается на конверсии.
2.4. Медиафайлы (фотографии, видео)
- На основной фотографии продукт должен быть представлен в наилучшем ракурсе, на белом фоне (если для продукта требуется нейтральный фон).
- Подробные планы для дополнительных фотографий, примеры использования, инфографика (при необходимости), сертификаты и т.д.
- Видеообзоры, анимация или 3D-модели (если применимо) – повышают доверие к товару.
2.5. Цены и акции
- Ценовая политика Ozon гибкая: вы можете подключать акции, распродажи, купоны.
- Регулярная работа с ценами и скидками повышает узнаваемость (выше приведены механизмы, которые показывают лучшие предложения).
2.6. Логистика (FBO, FBS)
- В Ozon есть несколько вариантов логистики:
- FBO (Фулфилмент от Ozon): хранение на складе Ozon, отгрузка через Ozon.FBS (Фулфилмент от продавца): хранение на вашем складе, доставка через Ozon или партнеров.
- Наличие товара на складах Ozon может повысить позиции в поиске (покупатели видят пометку “быстрая доставка”), что влияет на конверсию и ранжирование.
3. Особенности заполнения карточки в Wildberries
3.1.Заголовок
- Wildberries допускает длинные заголовки, а алгоритмы имеют специфический подход к поисковым запросам.
- Заголовок обычно содержит большее количество ключевых слов (но вам следует избегать “списка” ключевых слов).
- Пример: “зимние женские ботинки из натуральной кожи, на меху, на шнуровке, черные, размер 37-40, бренд XYZ”.
3.2. Характеристика
- В Wildberries есть множество обязательных полей (бренд, цвет, материал, страна производства и т.д.).
- Чем более подробно заполнены характеристики, тем больше вероятность попадания в коллекции и фильтры.
- Для определенных категорий могут потребоваться некоторые поля (например, “сезон”, “подкладка”, “стиль”, “назначение”).
3.3. Описание
- В Wildberries невозможно отформатировать описание так же гибко, как в Ozon, поэтому текст может выглядеть менее привлекательно.
- Однако ключевые слова и преимущества продукта также необходимы.
- Напишите понятный и полезный текст, сосредоточьтесь на UTP (едином коммерческом предложении).
3.4.Медиафайлы
- Wildberries более требовательны к размеру фотографий (минимум 800×800 пикселей).
- Желательно: 5-7 фотографий товара с разных ракурсов. Если товар пригоден для носки (одежда, обувь) – фото на модели.
- Текст или водяной знак могут быть запрещены (в зависимости от категории и действующих правил).
3.5. Цены и акции
- Алгоритмы Wildberries чувствительны к скидкам и динамике изменения цен.
- Регулярные акции и конкурсы (например, “Летняя распродажа”, “Черная пятница”) могут сильно продвинуть товар, если правильно выбрать размер скидки.
3.6.
