Я часто вижу, что многие таргетологи допускают критические ошибки при настройке аудитории в рекламном пространстве ВК. Я работаю с этим офисом с момента его основания, поэтому у меня было время освоить в нем более 5 миллионов рекламных бюджетов, и мне есть чем поделиться с аудиторией о проделанной работе. Мои рекомендации помогут вам выполнять более эффективные запуски.
Если вы настраиваете рекламу для определенного города, выберите только конфигурацию программного обеспечения для геокэшинг. Таким образом, вы достигнете аудитории, которая определенно находится в этом городе. Ведь если вы выбираете конфигурацию городов из списка, то вводите туда людей, которые указали в анкете конкретный город, но не факт, что они там есть и живут.
Если вы настраиваете рекламу по всей России, выберите Россию и исключите из целевой аудитории MSC и Санкт-Петербург . Лучше запустить группу отдельно и протестировать ее.
2) какие аудитории следует протестировать в первую очередь?
Начните с тестирования горячих ключевых слов и простых, активных подписчиков конкурентов. Далее я объясню вам, как вам нужно адаптироваться. Автоматическое тестирование аудитории и потенциальных клиентов только после проведения тестов для аудитории с наибольшей аудиторией
3) адаптация ключевых слов
Добавляйте эту аудиторию только через раздел “Аудитории” и не добавляйте ее при настройке группы. В будущем это будет удобнее.
Ключевыми фразами являются продажи и информация.
В торговых предложениях есть такие слова, как “цена”, “купить”, “заказать”, “загрузить” и другие.
Общие информационные разделы, например, “футболки”, “Виды диванов” и другие.
Начните с тестирования ключевых слов, которые продают.
Вы можете протестировать разные периоды времени: 7, 14 и 30 дней, если аудитория достаточна.
Не забудьте добавить минус фразы чтобы исключить нерелевантную аудиторию.
4) конфигурация по сообществу участников
Не используйте встроенную настройку подписчика сообщества! Эта аудитория лучше всего сочетается с синтаксическим анализатором. Затем заполните готовый список пользователей в кабинете, используя раздел “Общедоступный”. Вы также можете сделать это с активными подписчиками сообщества.
5) категории интересов
Различные интересы лучше рассматривать отдельно. Если только они не принадлежат к одной категории и не могут тестировать вместе. Интересы с другими целями лучше не пересекать, чтобы понять эффективность.
6) автоматические слушания
Они работают хорошо только в том случае, если у вас более 250 целевых и активных подписчиков в рекламируемом сообществе. Чем больше, тем лучше. Если аудитория объединена, не пытайтесь использовать эти аудитории.
Моя настройка программного обеспечения работала лучше всего с автоматическими оценками активность сообщества
7) крупномасштабная работа
Эта конфигурация, пожалуй, единственная, если у вас небольшой город с населением 25-50 тыс. человек.просто установите интересы и географические точки, и все готово.
В крупных городах этот параметр можно использовать в уже существующих рабочих группах, где аудитория начала истощаться и есть много результатов (более 50). Вы также можете протестировать эту аудиторию, если сможете определить объявления с наибольшей конверсией в вашей целевой аудитории. Алгоритмы могут работать и находить нужную аудиторию среди широкого круга пользователей.
Я работаю с этим офисом с момента его основания, так что у меня было время освоить в нем более 5 миллионов рекламных бюджетов, и мне есть что рассказать о работе с рекламными кампаниями. Это поможет им выполнять более эффективные запуски и улучшит результаты существующих RC.
Если у вас есть дополнительные вопросы по настройкам рекламы в рекламном шкафу VK, напишите их в комментариях. Я покажу тебе, как ты можешь добиться большего успеха.
