В этой статье мы поговорим об основных этапах, пробах, ошибках и результатах работы над дизайном интернет-магазина кроссовой спортивной одежды.
Мы работали над размещением рекламы Вконтакте, формировали целевую аудиторию и тестировали различные стратегии.
Перед началом сотрудничества клиент поставил передо мной три основные задачи:
- Охватите целевую аудиторию в сообществе ВКонтакте.
- Создайте поток сообщений, адресованных сообществу.
- Создайте систему привлечения потенциальных клиентов, чтобы увеличить конверсию заказов.
Рекламный бюджет: 65 000 рублей на 2 месяца.
Подготовка и запуск
1. Исследование целевой аудитории (CA)
Мы начнем с анализа:
Сегментируйте аудиторию, определяя наиболее перспективные группы:
- Абоненты спортивных секций (волейбол, самбо, фитнес).
- Аудитория конкурентов – активные подписчики спортивных магазинов.
2. Творение творцов
На этапе подготовки рекламы были протестированы различные типы креативов:
- Лучшими результатами были: живые фотографии со спортсменами.Они внушали доверие и сразу привлекали внимание целевой аудитории.
- Худшие результаты: волейбольные мотивы. Они не вызвали должного интереса и показали низкий рейтинг кликов.
3. Форматы рекламы
Мы используем различные форматы рекламы, чтобы протестировать подходы и найти наиболее эффективные:
- Карусель товаров.
- Снимки с кнопкой.
- Реклама в рассказах.
Результаты рекламных кампаний
Рекламная кампания для подписчиков (женщин)
- Просмотров: 35,677.
- Просмотров: 307.
- РЕЙТИНГ КЛИКОВ: 0,86%.
- Потрачено: 3 279,75 руб.
- Записи: 51.
- КПЛ: 64,31 руб.
Рекламная кампания для подписчиков (мужчин)
- Просмотров: 197,820.
- Количество кликов: 1250.
- РЕЙТИНГ КЛИКОВ: 0,63%.
- Потрачено: 14 478,57 руб.
- Записей: 148.
- КПЛ: 97,83 руб.
Кампания по переходу на озон
- Просмотров: 35,347.
- Просмотров: 121.
- РЕЙТИНГ КЛИКОВ: 0,34%.
- Потрачено: 7 455,22 руб.
Какие аудитории и подходы работали лучше всего
Эффективные целевые группы:
- Подписчики спортивных секций.
- Аудитория конкурентов.
Эти сегменты показали лучший отклик и более высокий рейтинг кликов.
Лучшие креативщики:
- Живые фотографии со спортсменами. Они хорошо зарекомендовали себя благодаря своей наглядности и сочетанию с настоящим спортивным инвентарем.
информировать
Клиент остался доволен первыми результатами и оставил положительный отзыв:
На втором этапе кампании мы продолжаем работать вместе, чтобы увеличить объем заказов.
Заключение
- Тестируйте целевую аудиторию и креативщиков.Результаты могут быть неожиданными – то, что кажется очевидным, может не сработать.
- Использовать анализ. Показатели CTR и CPL давали представление о том, какие кампании следует оптимизировать, а какие отключить.
- Сегментируйте подходы.Объявления, адаптированные к определенным группам, работают намного лучше.
Грамотная сегментация и ориентация на креативщиков дали отличные результаты, и проект продолжает развиваться!
Я надеюсь, что вам понравилась и понравилась моя коробка, и что она полезна для некоторых!
Как мне работать с самим собой?
Телеграмма:
Нам будет приятно поговорить с вами о вашем проекте и помочь в его продвижении и расширении!
Все материалы в этой статье защищены авторским правом (включая экраны). Копирование, распространение или любое другое использование информации и объектов без предварительного согласия правообладателя запрещено.
#таргетолог # таргетвк # спорт #Интернет # бизнес # ВКонтакте
