59% российских организаций участвуют в благотворительных инициативах, согласно исследованию аналитического центра НАФИ. Наиболее распространённой областью их деятельности является социальная поддержка уязвимых слоёв населения, а самым частым видом помощи выступает финансовая поддержка.
Чаще всего компании выделяют на благотворительность не более 10% от своей прибыли.
Согласно опросу, 39% участников считают, что лишь крупные предприятия могут позволить себе заниматься благотворительностью, в то время как 34% считают, что такие действия осуществляются лишь для улучшения имиджа. Представители благотворительных компаний отмечают положительные результаты как для beneficiaries, так и для себя. 73% респондентов свидетельствуют об улучшении репутации и имиджа компании, а 65% отмечают рост лояльности и удовлетворённости клиентов. Бизнес всё чаще рассматривает благотворительность не как формальность, а как важный элемент бизнес-стратегии, отмечает гендиректор НАФИ Гузелия Имаева. Она подчеркивает, что деловая среда движется к более человечному подходу.
Тем не менее, 53% российских компаний по-прежнему придерживаются одноразовых инициатив, а не систематического подхода к благотворительности, что свидетельствует о наличии ряда препятствий, таких как бюрократические сложности и нехватка ресурсов.
