Читатели книг ознакомились с прайс-листом

Книгоиздателям не хватает материала для богатого оформления книг, из-за чего им приходится переносить производство в Китай. Нехватка краски, лака и других расходных материалов, необходимых для создания необычных обложек, цветных стружек и клапанов, достигает 30%, пишет РБК. Между тем, спрос на подобные издания растет уже четвертый год. Это сформировано новой модой – молодежь начала собирать бумажные библиотеки.

При этом дизайн книг играет ключевую роль, отметила Екатерина Кожова, директор по стратегическим коммуникациям и брендингу издательского холдинга “ЭКСМО-АСТ”: “Молодежь предпочитает бумажные книги. Это становится очень важным элементом коллекции, такой значимой частью визуальной культуры. Читатели делятся книгами в социальных сетях, их коллекционируют, поэтому графическое воплощение, в котором выполнены эти издания, очень важно. Вот, например, новинка — китайский роман “Яркий пепел луны” выпускается в двух типах оформления: классическом и коллекционном. Разница в цене может составить около 400-500 рублей.

В целом, коллекционные издания на полке стоят около 1 тыс. руб. и выше. Большая часть аудитории привержена эстетике книги, это тренд. Эти книги выполнены методом шелкотрафаретной печати, выборочно покрыты лаком, имеют запечатанную цветную нарезку. Издатели готовят все больше новинок в этом сегменте, стараясь выпускать их к определенному сезону, когда спрос наибольший. Так вы попадаете в типографию”.

Оборудование для печати таких книг, которое уже есть в российских типографиях, закупалось в основном в Европе, но сейчас возникают трудности с его обслуживанием и ремонтом. Издатели вынуждены искать других исполнителей. Например, в компании “Росмэн” рассказали РБК, что печать в Российской Федерации сокращена до минимума, а основной тираж заказывается в Китае. Кроме того, эта книга стоит вдвое дешевле домашних принтеров. Однако до тех пор, пока партия не прибудет в Россию, затраты на логистику практически сводят на нет всю экономию, пояснил Константин Лунь, директор по производству издательской группы “Альпина”: “Опыт работы в этих областях показывает, что мы можем получить какой-то материал, но его цена резко возрастет. Вы можете напечатать книгу в Иране, но доставка ее оттуда – это отдельное приключение. У нас есть прекрасная возможность сотрудничать с большим количеством полиграфических компаний в Китае, они действительно хороши, у них лучшие технологии и материалы.

Но, честно говоря, я не понимаю, как формируется стоимость книг, почему экземпляр на складе в Китае и Российской Федерации отличается по цене в два раза.

Те же деревья, то же электричество, та же вода и очень похожие машины. Но когда я покупаю книги со склада в Китае и России, я плачу вдвое дороже. Логистика благополучно “съедает” эту разницу, часть ее берут на себя перевозчики, таможня и юристы, которые обеспечивают такие поставки. В результате теоретически мы можем получить такую хорошую и красивую книгу на 10-15 процентов дешевле, чем в России”.

Особая категория печатной продукции – детская книга. Издатели жалуются, что не могут наладить производство в достаточном объеме в соответствии с современными стандартами Moderna: это страницы с окошками, рисунки акварелью многократного использования, элементы на липучках и тому подобное. Существует также проблема ухудшения качества печати в сложной полиграфической отрасли, а также увеличения количества бракованных материалов. За последний год стоимость книги удвоилась.Многие могут позволить себе такую покупку не чаще одного раза в год, говорит генеральный директор издательства “Детгиз” Алла Насонова: “Мы сталкиваемся с проблемой, что практически каждый месяц выполнение книгоиздания увеличивается на 15-20%. Сроки изготовления также значительно увеличиваются.

Раньше мы выполняли заказы на печать за 20-30 дней, а теперь ждем новую печатную книгу 2-2,5 месяца. С января 2024 года эти продукты подорожали на 100-120%.

Естественно, это сильно влияет на спрос. При нашей оптовой цене в 200-300 рублей. в розницу это издание может стоить 400-600 рублей. сейчас все детские книги стоят около 1 тысячи рублей или уже дороже. Бабушки купят одну из этих дорогих книг с красочными иллюстрациями, красивым оформлением переплета и т.д. в качестве подарка ребенку на день рождения или на Новый год”.

Основным материалом для печати книг является мелованная и офсетная бумага. Традиционно она импортировалась из Европы, но весной 2022 года Европейский союз запретил поставки материалов для производства книг в Россию. Переориентация с европейских потребителей на азиатских напрямую повлияла на себестоимость продукции.