При размещении рекламных объявлений, они могут отображаться в двух основных местах: поисковой выдаче и рекламной сети.
Поиск:
Это место, где пользователи активно ищут информацию. К примеру, человек вводит запрос “заказать цветы с доставкой” и видит вверху страницы объявления, помеченные как “реклама” или “Промо”. Здесь показываются только те компании, которые предлагают именно то, что ищет пользователь в данный момент. Это потенциальные клиенты, готовые к совершению покупки. У них уже сформирована потребность.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса):
В этом случае пользователь может не искать что-то конкретное в данный момент, но ранее проявлял интерес к теме, посещал связанные сайты или соответствует целевой аудитории. Например, вы просматриваете видео об автомобилях, и вдруг видите рекламу автозапчастей. Вы не искали “автозапчасти”, но реклама появляется, основываясь на ваших интересах. Это работает по принципу: “Мы заметили ваш интерес, и теперь показываем вам релевантную рекламу”.
В чем разница?
В Поиске реклама ориентирована на конкретные запросы пользователей. В РСЯ реклама “преследует” пользователя, напоминая о себе, появляясь в контексте просматриваемого контента и привлекая внимание словно говоря: “А может, все-таки приобретете?”.
Что выбрать?
Для срочных услуг (например, вызов сантехника, ремонт бытовой техники) лучше начать с Поиска. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, охватить большую аудиторию, собрать заинтересованных пользователей и предлагаете услугу, требующую времени на принятие решения (например, выбор туристической путевки), используйте РСЯ.
Пример:
Представьте, вы рекламируете курсы английского языка и хотите привлечь взрослых, заинтересованных в изучении языка для работы, проживающих в определенном районе.
В Поиске вы охватываете тех, кто напрямую ищет: “курсы английского для работы”, “английский язык для бизнеса”. В РСЯ вы показываете баннеры тем, кто:
- читал статьи о карьерном росте
- интересовался онлайн-обучением
- подписан на группы о профессиональном развитии.
