В Mymart мы много работаем для брендов одежды – мы не отстаем от soc.Мы создаем веб-сайты и, конечно же, создаем контент. Поиск по каталогу – это отдельная область исследования, поэтому я хотел бы поделиться принципами, которые мы учитываем при их редактировании.
В начале организации производитель делает выбор модели для согласования с заказчиком. И здесь важно сделать правильный выбор.
Модель должна быть похожа на тип целевой аудитории бренда или должна быть образцом для подражания, на который ваши клиенты хотят ориентироваться, в дополнение к впечатлению, которое бренд хочет передать в своих сообщениях.
Например, бренд может выбрать смелый или красивый типаж, пожилую женщину или молодую активную девушку в зависимости от тона и стиля голоса, поэкспериментировать с параметрами модели, выбрать известную личность и т. Д.
При этом важно, чтобы модель была профессиональной и имела большой опыт работы с брендами. Бывает, что клиенты приходят к неправильному мнению: “Если мы сосредоточимся на цс – нам нужна простая женщина / не модель / наш настоящий клиент.” Я думаю, что это ошибка, потому что” немодель “задержит работу всей команды. Кроме того, у обычного человека нет связки в голове, которую он показывает во время съемок и как будто продает одежду, и акцент должен быть сделан на правильных позах, под подходящими углами для одежды, а не для себя. И не привлекайте внимания своим изображением, выражением лица, не позируйте перед камерой слишком навязчиво.
Октябре октября – отличная идея сфотографировать ваших клиентов или обычных людей, но в дополнение к иллюстрированной фотографии или каталогу (я помню, когда-то на веб-сайте H & M в карточке продукта был дополнительный раздел с фотографиями клиентов UGC. Я больше нигде этого не видел, хотя идея была супер).. Однако в основной съемке каталога это не решит большинство ваших задач и значительно увеличит время и, следовательно, бюджет съемки.
Актуальный образ -макияж, прическа, маникюр
Опять же, они должны соответствовать стилю всех продуктов и не отвлекать от главного – продукта, который мы выпускаем.
Если мы покупаем повседневную одежду, у модели не должно быть завитых локонов и сложного макияжа (если только это не подразумевает сложную концепцию и креативность, но обычно они не используются в каталоге). Это кажется логичным правилом, но большинство из них не соблюдается – поэтому существует декоммунизация между имиджем модели и одеждой, которую она рекламирует, или изображение отвлекает, не вызывает эмоций, которых ожидает потенциальный покупатель.
Формирование
Если мы говорим о съемках для бренда одежды, следующим шагом будет работа стилиста. Даже если со стороны может показаться, что вы снимаете повседневную коллекцию, изображения уже собраны, и стилизовать нечего – работа стилиста по съемке одежды неоценима.
Начиная с того, как наряд смотрится на модели (в конце концов, как он будет выглядеть на обычном человеке, если наряд плохо смотрится на красивой модели? – получатель, конечно, подсознательно думает об этом, смотрит на картинку). Заканчивается имиджем, который ассоциируется с целевой аудиторией бренда.
Одна из целей стилиста – вызвать желание: “Я хочу того же, мне это нужно! Внутри модель выглядит гармонично и красиво, она соответствует моему вкусу и стилю, поэтому я хочу ее купить.»
Технические моменты
Это световая схема, цветокоррекция, ретушь, четкость и детализация, соотношение сторон, количество кадров на карточке продукта и другие мелочи, которые на самом деле не так уж и малы.
Каталог обычно является последней точкой контакта с вашим клиентом перед принятием решения о покупке. Таким образом, цель наших фотографий – ответить на все любые вопросы, которые могут возникнуть у него по поводу этого продукта: какова длина, как он выглядит со всех сторон, каковы детали, фактический цвет, текстура и ткань. Следовательно, на карточке продукта должны быть указаны все эти пункты в полном объеме.
Поэтому часто выбирайте мягкий заполняющий свет для каталога, который может показаться скучным, но он отвечает всем целям каталога: показать продукт со всех сторон, со всех сторон, как можно ближе к тому, как он выглядит в жизни.
Кроме того, каждый год появляются тенденции, которые ваша целевая аудитория может видеть и в других брендах.
